字节跳动在网络文学领域的布局越来越快。

近日，网络平台塔读文学迎来新投资方——北京量子跃变科技有限公司，持股比例18.9%。该公司是字节跳动有限公司的全资子公司。

在此之前，字节跳动与中国在线签署了《框架合作协议》。6月初还入股了磨铁旗下修文科技有限公司10%的股份。6月23日入股北京鼎天文化娱乐有限公司—— 10%股权。短短两个月内，字节跳动通过投资控股或合作的方式，联手了四家网络相关企业。

鼎天文化持股比例

鼎天文化持股比例

再加上6月6日推出的听书产品“番茄听书”，去年12月，我们投资了Wuli文化，有了自己的线上平台“番茄小说”。字节跳动的动作频率在业内首屈一指，这不免让外界浮想联翩：早已确立的网络江湖，是否会带来诸多变数？

“目前没什么可回复的。”字节跳动官员对“极限商业”说。

事实上，从字节跳动的角度来看，网络文学可能并不是一个用免费模式冲击付费阅读模式的流量生意，更重要的是背后的数字版权和IP运营。

这不仅是字节跳动进军影视领域的长期视频战略的重要一步，也是集内容制作、影视改编、周边衍生品牌于一体的全IP版权运营生态中不可或缺的一环。

01意在积累IP版权。

相关数据显示，目前字节跳动251家拥有实际控制权的公司和92家公开投资的公司中，至少有6家公司与网络和小说平台有关。

“字节跳动在网络文学领域的布局，不是为了流量生意，也不是为了打造另一个阅读群体。”一位文化产业观察家说，因为这些结婚对象，交通显然不能与字节跳动系相比，但他们有一些字节跳动本身不具备的优势。

那就是IP的积累。

喜欢在塔里读文学。易观数据显示，2018年之前，塔读文学人均使用时长一度仅次于QQ阅读，位居行业第二。但近年来，塔读文学的地位逐渐下降，在网络文学领域已不在江湖之列。

但塔度文学在IP运营方面经验丰富，孵化的IP包括游戏、漫画、电影。比如由《清宫熹妃传》改编的手游《熹妃传》，以及由《奈何 Boss 要娶我》改编的电视剧，现在已经是第二季，在微博中的讨论量已经超过21亿次。

这是字节跳动看中的主要原因，控股的鼎天文化也是如此，旗下有甜读、旋律小说网、米朵读书网三大网络平台。从实际情况来看，几大web平台的主页都比较简陋，很久没有更新了。——瓜子小说网最新公布的是2019年的作者福利，几大平台正常更新的小说很少。

但据媒体报道，鼎天文化在IP方面储备了不少资源，比如网文IP 《权宠天下》 《权宠京华》，现实非网文IP 《孔子》 《中国新工人：文化与命运》等等。此外，我也有过电影发行和制作的经验，曾在平台联合制作过网大《异能事务所》和文学作品《那条河》改编的同名电影。

入股修文科技，不仅与修文科技现有的网页内容对接，也让字节跳动与其背后的大股东墨铁集团建立了更紧密的关系。——在出版影视领域，莫铁有很多成功的IP孵化案例。创作了《明朝那些事儿》103010101《诛仙》等图书IP，制作了《盗墓笔记》1010101《从你的全世界路过》(第三股东)等爆款电影。0301001《少年的你》等影视作品都脱胎于磨铁孵化的原创IP。

《北京女子图鉴》剧照

《特战荣耀》剧照

去年12月投资的Wuli文化，在网上有更丰富的IP资源。据媒体报道，五里文化签约作者超过4000人，储备影视版权作品超过6000部。

与中国在线的合作也是如此。根据其官方公布，——，中华在线的知名IP作品将授权番茄小说、西瓜视频等平台合作。

事实上，对于互联网IP的积累，字节跳动并不局限于投资控股。去年底上线的番茄小说(原牧野文学网)，在字节跳动看来，是未来IP的来源。2020年6月，有报道称番茄小说的DAU已达2000万。按照这个速度，番茄小说的DAU有望在今年年底冲击4000万DAU，这意味着行业第一的阅读APP将被番茄小说取代。

这还是在为IP的积累做铺垫。“前期会完善内容品类，后期会向IP衍生内容发展。”《番茄原商》主编谢说。

字节跳动在IP积累上动作如此频繁并不奇怪。“在泛娱乐的概念下，IP永远是一个无法回避的话题，网络文学是IP的主要来源。”在娱乐观察家上

02 字节跳动的长视频野心

关于字节跳动为什么加码长视频，业界说法众多。毕竟， 长视频逻辑不同于抖音、今日头条的信息流产品，和字节跳动此前惯例做法完全不同。

很明显的一个趋势是，字节跳动频频布局网络文学领域的同时，“向长”的发展也颇为激进——一部《囧妈》，让西瓜视频在影视行业低谷期，搅动了一池春水。而在 6 月底，又与 Netflix 全球同步了日本动画电影《无限》，商业模式上也开始探索付费模式和会员模式。

字节跳动频频布局网络文学：意在 IP 和长视频?

上述动作，无一不是在切优爱腾三大平台的蛋糕。不过，在艾媒 CEO 张毅看来，今年正是西瓜视频布局影视的好时机，因为观众对电影的需求没有减弱。张毅称，长视频一直是西瓜视频内容矩阵中的一员，布局长视频的主要原因是考虑用户留存时长，“以西瓜视频为主力去做长视频，春节时期的《囧妈》，对用户的拉升帮助还是很大的”。

《囧妈》确实带来了巨大的声量以及流量，QuestMobile 数据显示，今年春节期间西瓜视频的 DAU 相比 2019 年同期上涨了 38%。抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版以及智能电视鲜时光三日总播放量超过 6 亿。

短期内的流量剧增，还不足以成为字节跳动发力长视频的全部理由。在业内人士看来，字节跳动的野心从来不仅仅是短视频，而是从图文到短视频，再到长视频，形成一个流量甚至是存量闭环。

从这个角度来看，“向长发展”，是字节跳动在内容领域进一步扩张的关键。不过，对于长视频而言，无论是电影，还是电视剧、综艺，吸引用户的关键，是独家版权。

独家版权，也就是独家 IP。业界人士称，当足够多的 IP 之后，不仅可以发挥抖音、西瓜视频等平台的流量优势，为音频与网文产品导流之外，也可以全程深度参与 IP 选择和后期的影视开发，将网文用户引流到电影、动漫、游戏乃至线下等领域，形成新产品项目与 IP 的二次开发。

有消息人士称，西瓜视频已开始与头部网络电影公司合作。“字节跳动所买的片源分两种情况，一种是中小体量成本的院线电影，一种是引进海外电影以及头部网络电影。”不过，西瓜视频并不是什么电影都收，更愿意合作一些故事性好、头部的作品。

这就愈发让 IP 显得更重要——目前，国内影视剧 IP 源头主要是网络小说，比如腾讯制作的影视作品，不少 IP 都是来源于阅文。

显然，加码网文是字节跳动能拿到更多 IP 的最好方式。在观察人士谢辉看来，虽然目前字节跳动目前的布局中，没有《盗墓笔记》、《庆余年》这样的大 IP，却有望在字节跳动的流量带动下，进一步扩大产业链下游的机会，挖掘更多小众网文的价值。

此外，塔读文学、磨铁集团除了拥有的 IP 资源外，此前影视改编中的经验及成功尝试，同样可以给字节跳动带来借鉴和参考意义。

“字节跳动未来很可能走自制影视、综艺这条道路，通过字节跳动的商业化运营和操作，做更多的精品化内容，让更多 IP 出圈。”一位观察人士说，这也是此前阿里影业、腾讯影业走过的道路，字节跳动也不会例外。

一个迹象是，它在 2018 年初就招聘网综网大制作人员，还投资了艺人经纪公司泰洋川禾，足见在内容上所花的心思。

对于字节跳动来说，隐忧同样在于自制成本的高昂。不久前腾讯公司副总裁、企鹅影视 CEO 孙忠怀接受人民日报《大咖有话》栏目专访时曾表示，三家(优爱腾)每年在整个全部内容制作生产领域投入的资金，差不多都在 200 亿上下。

03 网文江湖风云再起?

过去两年，伴随免费阅读模式的兴起，让数字阅读用户整体处于较快增长期，整体盘子随之扩大，不仅仅是字节跳动在网络文学上进行了布局，还有重新杀回赛道的百度。

5 月 20 日，中文在线公告，公司拟与北京爱奇艺科技有限公司、宁波青梧企业管理合伙企业(有限合伙)合资设立一家以影视制作、影视项目投资等为主营业务的有限责任公司。

对于和中文在线的合作，爱奇艺创始人、CEO 龚宇同样表示，小说 IP 已成为爱奇艺自制剧的重要选材方向。中文在线握有众多优质 IP 以及庞大的作家粉丝群体，是影视剧创作的稀缺资源。

作为爱奇艺的最大股东，在 2016 年将百度文学作价 10 亿卖给了完美世界后，百度从去年开始频繁发起网文、漫画的交易，试图重回网文圈。2019 年 7 月，百度投资入股免费阅读平台七猫小说，持股 37.36%;今年 2 月，爱奇艺投资漫画公司小明太极，持股 19.19;3 月 17 日，百度 7 亿元入股掌阅科技，持股 8.80%。

看上去，百度的思路和字节跳动有些相似——以爱奇艺为核心建立一个横跨网文、漫画、长视频在内的泛娱乐体系，对标腾讯视频+阅文集团的组合。爱奇艺相比于腾讯视频，最大的弱势同样在于上游 IP 的储备供给。

相比字节跳动、腾讯的多核驱动，百度在网文和影视上的耕耘，目前并不具备多线作战的能力——总体来说，流量和资本方面考虑，相比百度，字节跳动显然更具竞争性。

相比其他竞争对手，字节跳动对小众网络文学网站、底部作者更具吸引力。这是因为，对于免费阅读模式而言，流量入口是最重要的。这正是那些合作伙伴所看重的，字节跳动可以利用自身强大的流量，为以前沉寂的那些网站输血，带来更多潜在用户，实现更大的 IP 产业价值。以中文在线为例，自宣布与字节跳动的合作后，其股价已创下自 2018 年 4 月下旬以来的新高。

不过，对字节跳动而言，长视频只是网文 IP 更大价值化的一方面，另外还得加上长音频。

目前，长音频依然有较为广阔的想象空间。艾瑞咨询就预计，2020 年中国在线音频用户规模将超 5 亿。2019 年中国移动音频用户夜听总时长达到了 109 亿小时，夜间使用时长占全天的 46.3%——这一比例甚至高于综合视频、短视频和移动音乐，随着在线音频内容的日益丰富，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持稳定快速增长态势。

番茄畅听

番茄畅听

字节跳动的布局同样不少，无论是 6 月初上线的番茄畅听，还是与中文在线的合作，都是对“耳朵经济”想象力和市场潜力的看好——但相比长视频，长音频如何拓展广告之外的变现渠道，如何提升用户的付费意愿，如何与直播等赛道更好的结合，依然是整个“耳朵经济”都需要思考的问题。

无论如何，无论是免费阅读，还是长视频、长音频，本质上还是对用户时间的争夺。伴随着字节跳动等的加入，网络文学这个江湖，或许将讲述更多精彩和残酷的风云故事。