对于中高端电视，国内三大传统电视品牌看法不一：创维做有机发光二极管，海信信仰激光，TCL注重液晶。

其中，中国唯一的面板厂TCL一直是LCD的坚定支持者。话虽如此，面对成熟(且相对过时)的液晶技术，TCL现在正在为自己准备更多的“备胎”。

TCL的20亿“豪赌”

近日，TCL董事长李东生在微博宣布，公司子公司TCL华星拟向日本JOLED公司投资300亿日元(约19.8亿元人民币)。根据外媒披露的投资明细，投资金额中的200亿日元为JOLED的第三方私募，其已获得约10%的股权；另一笔100亿日元贷款用于JOLED在日本的设备投资，用于试生产大型面板。

面对喷墨打印有机发光二极管(IJP-有机发光二极管)这一极具挑战性的领域，TCL已经赌上了一条新的赛道。

“贵族”有机发光二极管

什么样的电视是好电视？答案其实很简单。作为一部日常剧的存在，画面在普通用户印象中越清晰细腻，自然是一部好的电视剧。

电视面板是用户观看最直接的感受，不同的显示技术和材质很大程度上决定了画面的表现。目前高端电视面板的主流是有机发光二极管和量子点，两者都大大提升了电视画面的呈现效果，给用户更好的观看体验。

TCL的20亿“豪赌”

其中，作为全球最大的电视公司，三星在高端电视领域的努力是量子点(TCL也在2014年推出了量子点电视)。作为传统液晶技术的升级，量子点是在液晶电视原有技术的基础上，在背光层中加入无机纳米材料，提高了液晶电视的亮度和色域。遗憾的是，从市场表现来看，近年来量子点在高端电视领域的发展并不理想。

相比之下，从现阶段用户对高端电视的认可度来看，虽然LG、索尼、创维等品牌坚持的有机发光二极管电视价格不菲，但市场前景似乎较为乐观。同时，有机发光二极管面板出色的画质、色域和灵活的显示特性也让很多运营商开始相信OLED电视代表了未来的市场方向。

然而，在OLED电视带来更好观看效果的同时，其价格“劣势”始终困扰着该领域的玩家。除了“烧屏”的问题，同尺寸普通液晶电视的高价是几倍甚至十倍，让很多用户望而却步。

任何硬件终端产品之所以贵，原因有三：产品本身材料和生产成本高，市场需求低，少数企业技术垄断。目前，OLED面板产品正好符合这三点。

TCL的20亿“豪赌”

首先，LG的子公司LGDisplay是全球唯一有能力量产大尺寸有机发光二极管面板的企业。包括索尼、创维在内的几乎所有高端OLED电视面板均由LGD提供。因此，LGD在一定程度上垄断了大规模的OLED面板市场，因此在整个市场的定价上有很高的话语权。

其次，OLED面板本身在技术投入和材料成本上都远高于传统液晶面板，所以硬成本也高。

自2007年索尼推出全球首款OLED电视以来，有机发光二极管电视的销量连续13年保持持平。根据IHS Markit研究院的数据，2019年有机发光二极管电视全球销量约为300万台，但同期全球电视总销量达到2.27亿台，有机发光二极管电视占比仅为1.3%。传统液晶电视仍然是主流。而生产规模和市场很大程度上决定了产品本身的成本。目前，300万台的有机发光二极管电视年销量显然不能快速降低成本。

对于现阶段OLED面板产业的发展，家电行业专家刘步尘对《理解笔记》表示：“有机发光二极管电视从2010年开始量产，目前市面上每一台OLED电视都采用LG蒸发技术。从规模和成熟度来看，蒸发技术是大规模领先印刷有机发光二极管的。不过，蒸发有机发光二极管技术也面临一些问题，尤其是产品良率较低，这也导致蒸发有机发光二极管无法实现量产，间接使得大尺寸有机发光二极管面板的成本无法降低。”

高昂的面板成本使得终端产品价格昂贵，高昂的价格进一步限制了消费者的购买欲望，使得OLED电视的市场规模从未扩大。所以，OLED电视虽然在显示效果上足够优秀，但永远不可能成为主流，一直卡在生产、销售、用户接受的负循环怪圈里。

传统液晶电视面板利润极低，激光电视太小，有机发光二极管又不受欢迎，这也让全球面板厂商在激烈的竞争环境中面临艰难抉择。特别是2018年以来，由于消费电子市场增长放缓，导致全球面板产能过剩，不少分析师普遍认为面板行业将维持在较低水平。

市场上为数不多的亮点之一是全球灵活的AMOL。

TCL 准备好了么?

TCL的20亿“豪赌”

OLED 面板现阶段的尴尬处境和机会点都被各大电视企业看在眼里。从技术研发的硬实力上来看，TCL 旗下的华星光电和韩国 LGD 显然有着一定差距，想要采用蒸镀式 OLED 工艺来进行自己的 OLED 面板布局，显然并不明智。所以，华星光电才会选择印刷 OLED 这条充满挑战的技术路线。

从全球范围来看，目前在印刷式 OLED 领域重点投入研发的企业并不多，除了华星光电和京东方之外，另一个主要玩家就是日本的 JOLED。

关于印刷式 OLED 技术的发展趋势，刘步尘告诉懂懂笔记：“TCL 方面并不认为 LG 的蒸镀式 OLED 技术代表未来 OLED 面板的发展方向，所以它选择了印刷式 OLED 技术。从技术本身来看，印刷式 OLED 有几个优点，第一生产制造的效率很高，第二生产成本会大幅降低。目前成熟的印刷式 OLED 面板成本，大概只有同尺寸蒸镀式 OLED 面板的 30%。”

但这些优势的前提，是建立在印刷 OLED 技术成熟的基础之上。而现阶段印刷式 OLED 技术还远未到成熟阶段。

对此，家电行业分析师梁振鹏表示：“虽然现在已经有企业建立了印刷式 OLED 产线，但这项技术仍没有达到真正成熟的阶段。现阶段的产品在显示效果上并不理想，远远达不到商用的程度。可以说未来 3~5 年的电视市场，依然会是传统液晶面板作为主导。”

在这样的技术完成度下，作为同一赛道的竞争者，华星光电此次选择入股 JOLED 就不那么难以理解了。

虽然过去华星光电一直对外表示自己目前走在印刷式 OLED 技术研发的最前端，但在技术尚未完全成熟落地之前，这些表态并没有实质性意义。刘步尘分析指出：“此次合作的原因，可能是 TCL 方面包括李东升本人都在担心，单凭华星光电自身能不能最终搞定印刷 OLED 技术?对此我本人持怀疑态度。因为在这些真正尖端的技术领域，国内企业过去的表现并不理想。”

“所以，如果 TCL 单纯将 JOLED 作为竞争对手，那么在未来没有真正实现技术上的领先甚至落后于 JOLED 的情况下，华星光电过去几年在印刷 OLED 上的巨额投入很可能将无法带来更多实质性的回报。“刘步尘强调，因此华星光电通过投资的方式成为 JOLED 的股东，并以此避免双方的直接竞争，甚至可以共享部分技术。

TCL的20亿“豪赌”

JOLED 背后拥有强大的股东阵容，大股东为日本主权财富基金——日本产业革新机构，其次包括汽车零组件巨擘 Denso、家电巨头松下以及科技巨头索尼。所以，JOLED 的核心研发能力和资金实力都不容小觑。对于 TCL 而言，与其让这样一个强力的选手站在自己的对立面，不如和他同舟共济。

华星光电方面对于此次投资合作，也向懂懂笔记表示：“TCL 华星与 JOLED 将在喷墨印刷 OLED 领域开展为期三年的联合研发，进一步强化双方在印刷式 OLED 柔性技术领域的技术积累及量产能力。同时，双方将在知识产权方面建立深度专利合作联盟，共同为新技术及新产品的研发与应用建立长期稳定的环境保障。”

显然，对于 TCL 和 JOLED 而言，目前最大的愿望就是尽快让印刷式 OLED 技术走出实验室，走进大众消费市场。但是根据 TCL 官方此前的预计，这个时间点要等到 2023 年，而这也仅仅是官方的预测。

现实状况是，随着整个家电行业价格战的持续加剧，所有电视大厂包括 TCL 的日子，在过去一年都并不太顺心如意。

根据 TCL 科技三月底发布的 2019 年财报显示，全年营收为 749.33 亿元，同比下滑 33.9%;归属于上市公司股东的净利润为 26.18 亿元，同比下滑 24.52%。作为公司的利润奶牛，2019 年华星光电的营收为 339.9 亿，同比增长 22.9%，但净利润仅为 9.64 亿元，同比下降了 58.5%，呈现出增收不增利的情况。

这样的局面下，能够拿出 TCL 科技全年净利润的四分之三做一笔投资，可以看出 TCL 的决心。

根据多家研究咨询机构的预测，2022 年全球 OLED 电视面板的规模将达到 750 万台，渗透率将提升到 3%;届时市场规模有望达到 410 亿美元~ 425 亿美元，这将是一个接近 3000 亿元人民币的隐形金矿。从这一点来看，TCL 用 20 亿元投资去搏一个未来仅仅是开端。

不过，TCL 联手 JOLED 的前景如何，能否左右 OLED 面板行业的走向?未来电视面板一定是 OLED 的天下吗?这些都是未知数。

除了传统液晶面板，QLED、MiniLED、MicroLED 等新式面板技术也在快速崛起，MiniLED、MicroLED 和印刷式 OLED 目前都处于实验室阶段，谁能率先量产尚无定论。同时，技术领先的三星已经量产上市 QLED 电视，谁将成为未来市场的主流，仍有待时间的考验。

结束语

拿出全年大部分的利润投资 JOLED 值不值?从战略发展的角度来看，这种为未来战略布局进行的投资值得押注。同时，这也是 TCL 的一场赌局，它在赌印刷式 OLED 会成为市场的主流，同时自己能够在这一领域保持技术的领先。站在当下这个时间节点，外界很难判断这个赌局的最终结果，TCL 也只能相信自己的选择，并在三年后印证这一判断。