在创新方面，苹果远远落后于竞争对手。在过去的几年中，该公司并没有非常创新。例如，苹果在与 5G 的竞争中落后不少于一年。我们是否应该讨论其他功能，例如屏幕刷新率?该公司将首次在 iPhone 13 中使用 60Hz 以上的屏幕刷新率。这比竞争对手落后了三年或更长时间。然而，我们可以确定苹果的一件事是，当它最终使用这项技术时，输出是相当不错的。在许多情况下，比竞争对手更好。从当前的市场/技术进步趋势来看，分析师建议用户不要对iPhone 13和iPhone 14抱有太大期望。

在 iPhone 12 连续两个季度销售强劲之后，分析师预计未来的销售将放缓。这或许就是苹果发布精彩的季度财报后股价下跌的原因。更糟糕的是，iPhone 12 – iPhone 13 – iPhone 14 之间的升级可能不是很显着。至少，没有用户预期的那么重要。

苹果在 4 月 28 日发布第二季度 财报后，也暗示其 6 月季度业绩将放缓。苹果公司声称，几年前 6 月季度的跌幅超过了 3 月季度。

华尔街也不看好今年发布的 iPhone 13 能否提振 iPhone 销量。 巴克莱银行分析师 Tim Long 表示，未来两代 iPhone 的销量可能会疲软。过去的模型显示，一代iPhone火了之后，还会有两代销量疲软。“可折叠 iPhone 可能会在 2023 年问世。iPhone 15 将热销”。