在市场研究公司Kantar的年度BrandZ品牌价值报告中，苹果超过了Google，但亚马逊超越了这两家科技巨头，成为世界上最有价值的品牌。根据2019年BrandZ全球最具价值品牌100强排名[PDF]，这家电子商务巨头的品牌价值升至3,155亿美元，超过第二位的苹果3,095亿美元的评估和Google的3,090亿美元的第三位。苹果的品牌价值比去年增长了3%，而Google的品牌价值增长了2%，但亚马逊的增长速度却高达52%。

亚马逊的崛起结束了谷歌与苹果的双头垄断。谷歌与苹果的双头垄断始于2007年，当时谷歌超过了微软，位居第一。此后，Apple和Google相互争夺该职位，

Kantar BrandZ的全球负责人Doreen Wang告诉CNBC，亚马逊之所以跳水，是因为它出售了各种服务。

该报告中最有价值的十大全球品牌几乎全部由技术和电信公司组成，微软，Visa，Facebook，阿里巴巴集团，腾讯，麦当劳和AT&T排名紧随亚马逊，苹果和谷歌之后的前十名。

为了获得排名的资格，品牌必须公开交易或发布其财务业绩。BrandZ的列表使用品牌资产的衡量标准，该衡量标准是根据来自Kantar Worldpanel的数据对300万名消费者进行的关于数千个品牌的采访，并对每个公司和财务状况进行了分析。

布兰兹(Brandz)是每年发布的几个品牌排名之一，其他排名包括《福布斯》(Forbesand)和Interbrand。在过去的十年中，苹果公司在这些研究中一直表现出色，因为其收入随着iPhone销量的增长而激增，但面对越来越多的公司，苹果公司正越来越多地寻求订阅服务，原创内容和其他未开发的市场来支撑其业务。最近全球智能手机市场的低迷。