随着社会朝着移动第一世界的方向发展，越来越多的公司正在尝试改善在移动设备上浏览时的用户体验。Facebook通过Instant Articles进行了这项工作，Google一直在推出其AMP项目，然后还有专门针对iOS用户的Apple News。我们甚至开始看到移动网络浏览器在其浏览器中内置了广告拦截技术，并默认启用了该功能。

几个月前，有报告发布，声称 Google甚至开始在Chrome中内置广告拦截技术。一些人忽略了这份报告，因为谷歌从在线广告中赚了数十亿美元，对他们来说这根本没有意义。但是，该公司本周宣布，他们计划在2018年初的某个时间开始屏蔽Chrome中的广告。有趣的是，从长远来看，此举实际上可以使Google赚到更多钱。

Google认识到，有很多人使用广告拦截软件实际上并不希望在他们访问的每个网站上都屏蔽广告。不过，趋于发生的事情是，那里有一些网站以令人讨厌的方式实施广告，以至于人们厌烦并安装了广告拦截器。这样一来，该用户就会在他们访问的所有网站上屏蔽广告，而Google认为可以为整个问题找到更好的解决方案。

他们认为，如果讨厌的广告从一开始就停止了，那么这个人就不会出去寻找问题的解决方案。因此，他们已经与一个致力于改善在线广告的行业组织合作，该联盟称为“更好的广告联盟”。该小组最近宣布了一项更好的广告标准，该标准提供了人们真正厌倦的广告类型的数据。因此，在2018年初，Google的Chrome浏览器将开始在不符合Better Ads Standard的网站上屏蔽整个网站的广告。