尽管去年上涨了20%，麦当劳公司(纽约证券交易所股票代码：MCD)仍可以进一步提高股价。该公司正在实施一项战略，重点关注创新，技术，交付服务及其国际增长潜力。

虽然快餐店面临风险，但公司的促销策略可能会将其与竞争对手区分开来。

该股票去年实现了标准普尔500指数的两倍增长，似乎有进一步的资本增长潜力。

增加技术投资将提升公司的竞争优势。收购最近宣布的技术公司Dynamic Yield将允许麦当劳根据时间，趋势菜单项目和天气定制其直通式菜单，以改善客户服务。它还可以通过建议在高峰期具有较低准备时间的项目来提高效率和生产率。该技术旨在通过使用人工智能增强公司的移动应用程序，进一步个性化可望提高客户参与度。

随着消费者要求更高水平的便利性，公司的交付机会将促进其财务业绩。麦当劳现在在超过75个国家的20,000多家餐厅提供送餐服务，占全球餐馆的一半。它计划进一步扩大其交付业务，从而实现销售额的增长，而不会影响现有的销售额。让客户意识到“McDelivery”的持续投资可能会从长远来看提高其增长率。

该公司在中国的投资有助于在竞争激烈的市场中区分其产品。它推出了一种新的日常价值产品，与其超值餐饮相得益彰。它还在中国最近一个季度开设了90多家新餐厅。麦当劳计划在本财政年度开设400家新餐厅。由于该公司将在法国和英国等国际市场上优化Big Tasty等产品，其国际增长率可能会进一步提升。

越来越多的汉堡连锁店在美国经营可能会威胁到麦当劳的增长率。在最近一个季度的可比客人数量中可以看到这一点的证据，这是负面的。此外，近几个月消费者信心指数走低。1月份密歇根大学消费者信心指数降至91.2，为2016年末以来的最低水平。这可能导致快餐服务行业的需求减少，这可能会对投资者对该行业的情绪产生负面影响。

为了在竞争日益激烈的市场中与同行脱颖而出，麦当劳计划推出新的促销活动。“2美元5美元混合搭配”交易在上个季度表现良好，而早餐时甜甜圈棒的推出受到了客户的欢迎。此外，该公司的餐厅现代化计划仍在继续，上个季度将400多家餐厅转换为新的布局。它计划今年完成2,000个改造项目，这可以进一步提升客户体验。

预计到2019年，麦当劳的每股收益将增长7%。

虽然该股票的市盈率为26，但其策略可能导致长期增长。越来越多地使用技术可以提高客户参与度并提高品牌忠诚度。同样，其交付服务可能会变得更受欢迎，而专注于改善客户体验可以增强其在日益拥挤的市场中的差异化。