亚马逊正在测试平台上销售的品牌的新广告类型：搜索结果中显示的视频广告。彭博今天首次报道了这一测试。

亚马逊熟悉该产品的人士表示，这类广告将通过亚马逊的绩效营销平台AMS (Amazon Marketing Service)提供，而不是用于管理亚马逊上程序化展示广告的DSP (Demand-side platform)。第三方网站。

这标志着亚马逊受欢迎的广告商(实际上在网站上销售产品的广告商)进入了一个新时代。与大多数广告商在AMS上熟悉的每次点击成本(CPC)模型相反，广告商将为基于每次观看成本的广告付费。

亚马逊代理Podean的Mark Power说：“他们(大品牌)拥有视频资产，他们知道品牌营销，他们有创作视频的聪明代理，他们知道这些指标。”Power指出，依赖它的亚马逊小商家不应该期望在绩效营销的每次点击成本模型中，这种广告类型能带来同样的直接投资回报。

由于彭博报告60天内的最低支出为35，000美元，这种类型的广告对于预算有限的小企业来说可能无法实现。

亚马逊试图在其搜索平台上构建更多内容，以促进购物者的发现，但这些测试是有限的。Amazon Spark应用程序并不是一个没有前途的应用程序，像Wirecutter这样制作购买指南的出版商的内容聚合似乎已经在某些类别中进行了测试，但还没有被广泛引入。

通过建立视频广告功能，并向数千名当地广告商开放，亚马逊可以将昂贵的内容开发推回到广告商手中。

Power表示，无论哪种方式，推出视频广告都是亚马逊为其平台吸引更多广告资金的明智之举——尤其是通过向传统上无法获得品牌功能的细分市场开放广告产品。“这真的是一个“丰富的搜索”——这将是一个产品，许多品牌可以在他们现有的AMS平台上使用它来构建他们品牌在亚马逊之外的文本搜索。"

挑战将是亚马逊和该品牌制作足够吸引眼球的视频广告来帮助客户的搜索之旅，而不是打断它。

熟悉亚马逊的人说，亚马逊推荐15-30秒的视频。对于正在浏览搜索结果的购物者来说，这是一段很长的时间。但视频有独特的优势，可以讲故事、展示产品功能、教育受众。对于亚马逊上的高对价购买，可能只是品牌需要在搜索结果中突出的一个优势。