Rokid年内获超10亿元融资,“元宇宙新物种”再次崛起?

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就在宣布为“元宇宙新物种”的Rokid Station发布没几天,Rokid就在官方微信微信官方账号宣布获得余杭国投1.25亿元投资。至此,Rokid年内累计三轮融资总额超过10亿元。

Rokid年内获超10亿元融资,“元宇宙新物种”再次崛起?

尽管有新产品和融资,市场份额排名第三的Rokid的盈利能力仍然是个谜。由于陷入欠薪危机,盈创科技的盈利能力也受到了外界的质疑。

现在AR眼镜被各个公司密集发布,行业正在经历大爆发。但这并不是AR眼镜第一次成为焦点,行业经历了风风雨雨。那么,之前的技术困境真的解决了吗?面对苹果、谷歌等科技巨头的竞争,Rokid能否守住自己的阵地?

Rokid智能眼镜被质疑智商税

其实Rokid并不是从AR眼镜开始的。它首先开发了伴侣机器人和智能扬声器产品。据公司官网介绍,目前,Rokid定位为专注人机交互技术的产品平台公司,致力于AR眼镜等软硬件产品的R&D和基于YodaOS操作系统的生态建设。

目前Rokid研发的智能眼镜有Glass系列、Vision系列和Air系列。

Rokid这次发布的新品“Rokid Station & quot它不是智能眼镜产品,而是与眼镜相连的新型终端。外观上有点像小主机,售价799元。而这款产品被Rokid宣称为“超宇宙新物种”。

据介绍,Rokid Station切入观影、娱乐、办公三个场景。与AR眼镜连接后,相当于随身携带了一个巨幕影院和一个游戏手柄。配合键盘鼠标,还可以成为一套小型的移动办公软件。

但就体验而言,Rokid的智能眼镜产品似乎与其宣传的有所不同。以Air为例,用户佩戴时可能会感到眩晕,屈光度调节没有记忆能力,容易误触,需要重新调节。

虽然从观影的角度来说,大部分用户对Air的体验还是不错的,但是从游戏体验的角度来说,有用户说这个价格还不如买个显示器,有用户说这个产品是智商税。

当年融资超10亿,盈利情况不明

据Rokid微信官方账号独家采访,2007年,朱明明在杭州开始创办猛犸科技,做手机操作系统。阿里巴巴先进行战略投资,后收购猛犸科技,猛犸OS逐渐变成阿里YunOS。

2013年,阿里巴巴任命朱明明为Studio M的负责人,对机器人、图形图像识别、二维码扫描、导航、车载以及最新的蓝牙技术进行研究。一年后,朱明明离开阿里,创办了Rokid。这一次,他告诉团队要做机器人和人工智能。

在Rokid的高管团队中,还有一位来自阿里的向,他曾是阿里云OS的高级产品经理和淘宝电影产品负责人。

创始人和高管团队的背景无疑为Rokid加分不少。成立后一路受到资本青睐,获得八轮融资。仅2022年,三轮融资金额超过10亿人民币。其中,IDG资本、袁晶资本、线性资本已从天使轮投资到B轮,IDG资本参与了B+轮。

但值得注意的是,由于没有公开财务数据,公司盈利能力如何,是否实现盈利,外界不得而知。

今年8月,同样在智能眼镜赛道上的盈创科技被曝拖欠员工工资。盈创科技CEO孙立在给蓝鲸TMT记者的独家回应中,也承认公司因疫情在部分月份停发了部分员工的绩效工资。这让人担心这条赛道的盈利能力。

对此,有业内人士向记者表示,AR、VR赛道硬件产品的盈利是建立在足够大的订单量基础上的,其背后的内容和生态是未来盈利的重要板块,而内容和生态只有在市场打开后才能真正建立起来。

VR/AR赛道上下

事实上,VR/AR眼镜产品早已成为业界关注的焦点之一。早在2012年,谷歌就发布了第一代谷歌眼镜,拉开了智能眼镜产品的序幕。随后微软、索尼等全球科技公司相继进入该市场。然而几年后,由于技术问题,此类产品出现延迟、眩晕等瓶颈,以及用户隐私相关的问题,智能眼镜市场逐渐被归入平静。

随着社会的发展,5G、云计算、光学显示技术的进步,再加上元宇宙概念的兴起,再次助推了这个赛道的爆发。

IDC数据显示,预计2021年全球AR/VR总投资将接近146.7亿美元,2026年有望增至747.3亿美元,五年复合增长率(CAGR)为38.5%。

但不少业内人士表示,超宇宙目前只是处于概念的火热阶段。事实上,要提高消费市场对AR/VR硬件设备的接受度,还有很长的路要走。

易观表示,与专注于沉浸式娱乐的VR眼镜不同,专注于虚实结合和功能性的AR眼镜更有潜力成为下一代智能工具和平台。但由于技术和市场的不成熟,过去AR主要在企业级市场,在消费级AR市场的投入相对有限。在智能眼镜领域,打入C端并不容易。此前,进入者已经选择了更为保守的B端。

清华大学《2020-2021年超宇宙发展研究报告》显示,由于超宇宙产业仍处于发展初级阶段,具有新兴产业不成熟、不稳定的特点,至少存在资本操纵、舆论泡沫、行业内卷化等十大风险点,行业和市场需要回归理性。

一旦未来元宇宙热潮褪去,智能眼镜是否会再次被归为无声,尚无定论。

消费级AR眼镜市场占主导地位。Rokid能否突破围剿?

2022年第三季度,在国产品牌的共同努力下,消费级AR眼镜市场整体销量实现快速增长。

各大品牌也相继发布了智能眼镜新品。2022年8月,Nreal将同步发布Nreal Air和Nreal X两款产品。Rokid已经发布了Rokid Station10月以来;随后雷鸟创新发布了新一代消费级XR眼镜雷鸟Air 1S。

根据易观的分析数据,本季度国内消费级AR眼镜销量已达数万,Nreal、雷鸟创新、Rokid、小米米家、INMO位列前五。

但消费级AR眼镜的线上性比其他硬件产品更明显。易观方面表示,一方面,线上平台是产品宣传、推广和运营的核心。种子用户大多是技术极客,用户也在社交和视频平台上分享交流。

另一方面,易观分析结合业内专家意见认为,消费级AR眼镜的销售目前不仅主要基于线上平台,未来很长一段时间有望保持较高的线上销售占比,线上销售占比有望保持在80%至95%。

但相比传统的线下零售,电商渠道更依赖平台方的流量推荐和客户的主动搜索。随着线上流量红利消退,获客成本越来越高。对于进入AR眼镜的公司来说,这可能是未来需要突破的瓶颈。

此外,这类企业还面临着科技巨头的围攻。毕竟在这个领域,很多大的科技公司也在摩拳擦掌:微软HoloLens的应用正在持续深入,谷歌消费级AR眼镜的测试正在进行,苹果消费级AR眼镜也在不断被提上日程。

易观方面表示,虽然各大品牌在消费级AR眼镜方面各有优势,但与苹果等大型科技公司相比,其市场影响力仍然非常有限。

那么,Rokid未来能否与科技巨头抗衡,还有待观察。