世界上最有价值的公司正在收紧针对广告跟踪的措施，并显着增强了Apple Safari浏览器中的反跟踪功能。将来，广告Cookie将在7天后删除，并将与使用Javascript生成的Cookie有关。新规定与网站本身设置的第一方Cookie有关。总体而言，收紧旨在使长期用户跟踪更加困难。通过此措施，Apple对广告业做出了响应，广告业越来越依赖第一方Cookie，其目的是绕过第三方Cookie的阻止。

在Google搜索引擎组中，Cookie是通过网站运营商的服务器交付的，而不是像以前那样使用googleadservices.com将第三方Cookie转换为第一方Cookie。

永久跟踪不利于数据保护

正如Apple在WebKit博客上所述，跨页面跟踪器将使用Google使用的方法来提供长期跟踪。跟踪脚本会相互交换记录的数据，这不利于数据保护。因为在这种情况下，数据被合并，因此公司可以找出例如用户感兴趣的主题并放置适当的广告。

改编后的反跟踪功能位于智能跟踪防护(ITP)中，该功能已集成到Apple iOS 12.2，MacOS和Safari 12.1中。正如该组报告的那样，身份验证cookie和会话cookie不属于更改的一部分。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)最近抱怨跟踪，并呼吁在有争议的GDPR模型的基础上加强数据保护。