花旗银行(CNBC)的一份报告称，由于担心该产品的获利能力，花旗银行(Bank Citigroup)拒绝了与苹果的交易。苹果卡特别注重消费者，可以帮助用户更快地减少债务。

当银行Barclays，JP Morgen Chase，Synchrony和花旗集团与Apple协商建立合作伙伴关系以推出Apple Card时，只有后者的银行才使其进入“高级谈判”。花旗集团无法从合伙企业中获得任何可接受的利润，因此未达成协议。

投资银行高盛(Goldman Sachs)最终同意与iPhone制造商签订合同，推出Apple Card。花旗集团显然看到的利润问题是免费的和新的软件功能，这些功能可以帮助用户减少债务，避免利息和其他帮助。

在，信用卡利率对银行意味着巨大的业务，2018年达到1130亿美元，借款人必须支付利息。大型信用卡公司在客户承担债务时会从中受益，因为他们收取信用卡利息。引入新的免费金融技术道德规范和透明定价会降低利润率。