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关于微软品牌是否强大的问题可能很难回答。微软的支持者可以很容易地指出该公司在软件市场上的主导地位,以证明它拥有受人尊敬的品牌。毕竟,如果公司的品牌很差,那么如何出售那么多许可证并每年产生如此可观的利润呢?
这是可以理解的。但是,如果这只是微软在这样的讨论中所坚持的,那将是短视的。微软确实有一个主要的品牌问题。它的品牌甚至与苹果公司或谷歌公司的品牌相差甚远,这两家公司一直使软件巨头看起来很糟糕。这是公司需要了解的东西。直到意识到自己的品牌重焕生机之前,微软的未来将一直处于危险之中,微软将继续挣扎。
这就是Microsoft可以重建其困境品牌的方式。
1.与鲍尔默说再见
微软重建品牌所要做的第一件事就是摆脱史蒂夫·鲍尔默。是的,自从担任公司首席执行官以来,他一直在盈利。但是他还主持了公司在线和移动部门的彻底失败。在他的监督下,谷歌在微软未能开发的市场中已经变得非常强大。此外,鲍尔默还是微软Old Guard的成员。仅此一点就使公司的品牌显得过时。鲍尔默必须走,如果不是为了微软未来的利润增长,那是为了公司的品牌。
2.忘记Windows Phone 7
Windows Phone 7现在是Redmond的话题。但是,当一切都说完了,Windows Phone 7最终需要与Android OS和iOS竞争时,很明显,微软已经迷失了方向。很明显,Windows Phone 7缺少关键功能,这意味着移动操作系统起步太晚,可能无法追上。这使Windows Phone 7看起来更像是微软近年来在市场上推出的同类产品。那是公司需要的最后一件事。
3.回到企业
在企业采用方面,微软仍然是一家非常成功的公司。有鉴于此,也许是时候让软件巨头重新扎根并加强对企业技术的关注了。毕竟,那是该行业崛起的关键组成部分。消费者的转移伤害了它已经不是什么秘密了。企业界可以帮助复兴微软的品牌。至少值得一试。
4.开始关注网络
微软现在该把时间集中在互联网上了。必应是一个很好的第一步,但还需要做更多。该软件巨头必须成为云计算的领导者。它还应该找到击败Google在线应用程序(例如Docs)的方法。Google正在在线上占据一席之地。微软有责任承担这一责任。该公司只有通过互联网振兴其品牌,才能做到这一点。

