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苹果正在加强其对电子书应用程序的政策执行力度，断然声明索尼和亚马逊等应用程序制造商必须通过苹果在线店面提供应用程序内购买，如果他们想在其他设备上通过苹果移动设备购买电子书设备。

这有可能使Amazon.com，Barnes&Noble和Sony通过其用于Apple移动设备的应用程序销售电子书的计划大大复杂化。如果这些公司拒绝提供通过应用程序内购来购买电子书的能力(有可能使苹果赚取最高售价的30%)，那么他们可能会面临通过网站购买电子书的可能性在iPad，iPhone或iPod Touch上不可用。

苹果公司发言人特鲁迪·穆勒(Trudy Muller)在2月1日在彭博社和其他媒体上发表的声明中写道：“我们尚未更改开发人员的条款或准则。” “我们现在要求，如果某个应用程序为客户提供了在该应用程序之外购买书籍的能力，则该选项也可供客户使用。。。。”

《纽约时报》最初于2月1日报道称，苹果已从其App Store禁止了索尼的电子阅读器应用程序，因为该应用程序的图书销售本来是通过索尼的Reader Store进行的，而不是苹果的电子书店面。

索尼和苹果之间关于这一问题的谈判显然已经停顿了。“不幸的是，苹果公司几乎没有引起注意，改变了其执行规则的方式，这将阻止当前版本的iPhone Reader用于应用商店，” 索尼在线Reader Store上的一条便条说。“我们与苹果公司进行了对话，以查看是否可以提出一个公平的解决方案，但此时陷入僵局。”

为了抢占电子书市场越来越大的份额，亚马逊和Barnes&Noble为越来越多的设备(包括运行Apple的iOS和Google Android的设备)创建了电子阅读器应用程序。考虑到Apple平台的普及，至少一个竞争对手可能会玩Apple的应用内游戏，以便提供完整的电子书访问权限。

苹果和其他电子书销售商可能会发现自己受到12月Google eBooks推出的挤压，Google eBooks是搜索引擎巨头的300万本电子书的图书馆，在线免费提供和购买。Google的eBooks软件允许用户在各种设备上阅读书籍，包括Sony Reader，Apple iPad，甚至至少对于那些没有数字版权管理的书籍Kindle也是如此。作为回应，亚马逊开始开发自己的Kindle for Web应用程序