亚马逊Kindle Fire的最初评论集中在平板电脑的消费者吸引力上，这也就不足为奇了：该设备的用户界面与应用程序或文档存储一样，对流媒体视频和电子书的重视程度相同，因此基本上就是一台手持式自动售货机。畅销书籍，电视剧集和最新电影。

Kindle Fire的许多早期评论都对企业用户使用该设备的实用程序同样不屑一顾。再说一次，并没有太大的震惊：平板电脑支持电子邮件，亚马逊的品牌应用商店中包含许多与生产力相关的应用，但是企业购买者更倾向于采用更老套的选择，例如苹果的iPad(自2010年发布以来)已成功跻身《财富》 500强企业的比重。

但是，Kindle Fire以消费者为关注焦点，并不排除亚马逊会在随后的几个产品周期中追求更具业务导向的设备。当然存在基础：硬件不仅能够满足生产力和以业务为中心的应用程序的需求，还可以扩展其货架以包括来自企业软件公司的品牌产品的应用程序商店，以及一种不愿尝试新产品的企业文化。壁。

在一定程度上，以前的Kindle版本之前，亚马逊一直走这条路。2009年5月，这家在线零售商推出了Kindle DX，这是流行的灰度Kindle的大屏幕版本。当时，该大尺寸显示器被定位为某些小众产品的理想选择，包括教科书和图表。作为一种产品，它似乎从未获得过与普通Kindle相同的关注度，但是仍然有一种感觉，即亚马逊非常乐于探索新的地面利润或无意探索新市场。

正是这种意愿，再加上原始Kindle Fire的现有功能，才使该特许经营权朝着企业方向发展。话虽如此，如果有疑问，亚马逊似乎总是以消费者为导向。Kindle Fire的业务活动将更可能围绕增强的应用程序功能以及也许一些附加的安全功能，而不是专门为员工发布全新的设备。

同时，苹果公司仍然公开相信，无论Kindle Fire首次发行时售出多少台，Kindle Fire都无法克服iPad的巨大市场领先优势-一些分析师似乎同意这一点。

JP Morgan(摩根大通)分析师Mark Moskowitz在12月2日的研究报告中写道：“如果有的话，我们认为苹果公司不太担心低价进入者。” “回想一下，我们认为低价，功能精简的产品(如Kindle Fire)是卡在平板电脑和电子阅读器之间的肥皂盒德比设备。”

换句话说，他总结道：“直到第二代或第三代，我们才对竞争压力没有太大的关注。”

但是，一旦这些时代到来，亚马逊肯定有能力使那些想要检查电子表格或监视某些工作流程的人变得更友好，而不是从其在线视频收藏中流式传输“ Thor”。唯一的问题是零售商是否会做出这种选择。