去年年初在新德里举行的一次会议上，Netflix CEO里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）面对一个问题，他的公司多年来被问到过很多次。他会考虑降低印度的订阅成本吗？

这是硅谷大多数公司多年来在美国已经适应的策略。在印度，乘坐Uber并不像在其他地方那么昂贵。Spotify和Apple Music在国内的用户每月花费不到2美元。YouTube Premium以及《华尔街日报》和《纽约时报》等美国新闻机构的订阅价格也明显低于它们在本土市场的收费价格。

黑斯廷斯也做好了准备：他承认印度的娱乐观赏业与世界其他地方有很大的不同。可以肯定的是，印度的付费电视大部分是由广告支持的，接入费仍然太低（5美元）。但这不会改变Netflix喜欢滚动的方式，他说。

他说：“我们希望对伟大的故事保持敏感，并通过投资本地内容来资助这些伟大的故事。“是的，我们的策略是建立本地内容——当然，我们已经获得了全球内容——并试图提升这个行业的水平，”他表示，每个月花500卢比（合7.25美元）或更多钱买票的电影迷们是Netflix的潜在客户。

不到一年半的时间，Netflix已经有了改变。该公司今天在印度推出了一个较低价格的认购计划，这是该公司的第一个。这项每月计划的价格是199卢比（合2.8美元），是美国最便宜计划的三分之一。

在今天新德里举行的新闻发布会上，Netflix高管表示，价格较低的订阅级别旨在扩大其在该国的服务范围。Netflix的产品创新总监阿贾伊·阿罗拉（Ajay Arora）表示：“我们想真正拓宽Netflix的受众范围，想让它更容易接触到，我们也知道以移动为中心的印度一直是怎样的。

Netflix在印度的战略转变说明了硅谷公司多年来在该国面临的更大挑战。如果你想在这个国家取得成功，要么从广告中获得大部分收入，要么大量补贴你的成本。