随着音乐流媒体应用难以脱颖而出，苹果将把演唱会视频作为其战略的更核心部分，今晚将在其总部史蒂夫·乔布斯剧院举办Billie Eilish大秀。苹果音乐颁奖典礼音乐会将通过流媒体直播，然后按需提供给苹果音乐的6000万用户。在不久的将来，苹果将会举办更多这样的流媒体音乐会。

除了音乐流媒体之外，苹果还希望加强自己作为艺术和艺术家盟友的形象。考虑到苹果音乐只是这家iPhone制造商巨额收入的一小部分，与Spotify等只提供音乐的竞争对手相比，它可能显得过于企业化和资本主义化。一些人认为Spotify更符合音乐人的成功。

为了在认真的听众中增加订阅人数，并在创作者那里赚取积分，Apple Music不能让人觉得它只是为了销售更多的苹果硬件而设计的。所以今晚，苹果公司希望通过颁发第一个苹果音乐奖来表达对艺术家的尊重。Billie Eilish和她的哥哥Finneas一起获得了年度最佳歌手和年度歌曲作家奖，Lizzo则获得了年度最佳突破歌手奖。此外，根据苹果音乐流媒体播放的次数，艾莉什的《当我们都睡着了，我们去哪里?》(When We All Fall Asleep, Where Do We Go?)获得了年度最佳专辑奖，而《老城路》是X的年度最佳歌曲。

奖杯本身是特别制作的苹果手工艺品，具有过度劳累的设计，就像你在WWDC的机器人制造小工具的视频中看到的那样。他们从一个12英寸的单片纳米水平的平面硅晶圆开始，这种硅晶圆与苹果iphone所用的硅晶圆相同。紫外光蚀刻法在铜片上刻蚀数十亿个晶体管之间的连接。然后，它被切成数百个独立的芯片，并在长达数月的过程中排列起来，形成一个悬挂在玻璃和阳极化铝之间的反光奖杯。在什么是肯定会成为一个古怪的收藏家的项目，每个奖项都包装有自己的特殊的苹果水平仪和安装螺丝，为一流的安装。

人们似乎希望获奖者和他们的艺术家同行都能带着苹果真正关心音乐的印象离开。这一点，加上苹果音乐的规模，可能有助于说服他们在流媒体服务上分享更多的歌曲链接，并在他们出现在竞争对手的听力应用程序之前，在流媒体服务上展示他们的个人资料。

在音乐方面，苹果公司从2007年开始举办一年一度的苹果音乐节，也就是iTunes音乐节。但在播放了布兰妮·斯皮尔斯(Britney Spears)、埃尔顿·约翰(Elton John)和说唱歌手Chance the Rapper的节目后，苹果在2017年停止了这一活动。苹果音乐(Apple Music)去年推出了一个专门的音乐视频标签，但最近除了与泰勒(Tyler)、创始人和肖恩•门德斯(Shawn Mendes)合作的几场活动外，在音乐流媒体方面做得较少。在Apple Music中很难找到这些演唱会视频。

然而，这对苹果来说是一个巨大的机会。在音乐流媒体服务领域，目录变得越来越统一，每个人都在复制彼此的个性化播放列表和发现机制，许多人都在拥抱广播和播客。与此同时，与几年前相比，为独家音乐或整体艺术家付费已经不再流行。分割音乐目录对听众是有害的，对失去大规模发行机会的艺术家来说是有害的，而且会引起艺术家粉丝的强烈反对，他们不想为多个冗余的流媒体服务付费。

流媒体音乐会视频通常只能通过手机拍摄的摇晃画面才能观看，这给音乐生态系统带来了一种附加的感觉。如果平台愿意花钱拍摄和制作视频，它们可能会成为强大的差异化因素。如果录制的节目看起来与一般的巡回演唱会不同，就像今晚在苹果总部举办的Billie Eilish演唱会，舞台上绿树成荫，那么粉丝们就会目不转睛地盯着屏幕。视频观看可以让用户对播放节目的公司产生更大的兴趣，相比之下，当用户只听一个通用的应用程序时，他们会进行多任务处理。

苹果已经领先于Spotify等竞争对手，而Spotify在演唱会视频方面做得很少。像《今夜秀》这样的流媒体节目可以帮助它更好地与YouTube音乐竞争，后者将传统音乐流媒体与一系列的稀罕节目、音乐视频和科切拉(Coachella)这样的流媒体音乐会整合在一起。苹果还很幸运，它在全球的零售和办公场所都有自己的地盘，这可能有助于它举办和录制更多的发布会，同时减少后勤方面的麻烦。

迄今为止，Apple Music依靠其预装在公司手机、平板电脑和电脑上的功能，以及免费的试用系统来推动增长。但如果Apple Music能够发现音乐行业内容供应的漏洞，能够利用其雄厚的财力投资于优质视频，并向艺术家证明它在乎这些，那么Apple Music就能够建立一个独立于苹果之外的品牌，而且拥有比苹果更多的街头信誉。