推特(Twitter)在与亚马逊(Amazon)的流媒体转播权交易中失利，受到了打击。
Twitter在本赛季与美国国家橄榄球联盟(National Football League)的一场直播交易中输给了亚马逊(Amazon)，因此被大炒特炒。
我们周二得知，在联盟选择电商巨头亚马逊(Amazon)直播今年的10场“周四橄榄球之夜”比赛后，这家社交网络公司被击败了。据报道，这笔交易的价值为5000万美元，是Twitter去年购买同样版权的价格的5倍。
这对Twitter来说是个坏消息，该公司将去年的协议定位为其直播努力的皇冠上的宝石。Twitter的高管们已经宣布，下一个大事件是直播视频，他们利用与NFL的合作关系，争取更多的体育流媒体交易，以吸引新用户和广告商，同时也让持怀疑态度的投资者不敢靠近。
直播赛事(尤其是体育赛事)的竞争在科技公司中非常激烈，它们正在寻找更多的客户，当然，还有美元。除了亚马逊，Facebook在3月份还达成了一项协议，为其近20亿月度用户提供22场美国职业足球大联盟(Major League Soccer)比赛的流媒体服务。Twitter还与美国职业棒球大联盟(Major League Baseball)、美国国家冰球联盟(National Hockey League)和美国国家篮球协会(National Basketball Association)签订了流媒体协议，覆盖3.19亿用户。
对于Twitter来说，输掉与NFL的交易就像看着你的球队输掉超级碗一样。
eMarketer的视频分析师保罗·维尔纳(Paul Verna)说，“我们现在对NFL进行了为期一年的实验，这让你怀疑Twitter在这个领域的相关性。”
亚马逊的举动代表了某种意义上的崭露头角时刻，并突显了体育流媒体从Twitter的高尔夫和长曲棍球游戏，以及Facebook的冲浪比赛等早期努力中走了多远。亚马逊之前与足球的唯一联系，除了销售和运输商品，就是获得了艾美奖提名的美国国家橄榄球联盟(NFL)电影系列片《全有或全无》(All or Nothing)的流媒体播放权。
分析人士说，此举对这家电子商务巨头来说可能是明智之举。
巴克莱(Barclays)分析师Kannan Venkateshwar表示:“我们认为，亚马逊有可能成为长期的主要颠覆者。”
Twitter拒绝就此事置评。亚马逊称这笔交易对其Prime服务的会员来说是“一大步”和“巨大的新价值”，这些会员将能够观看比赛。美国国家橄榄球联盟(NFL)、哥伦比亚广播公司(CBS)、CNET的母公司和美国全国广播公司(NBC)将同时转播这些比赛。
Twitter失去了控制
Twitter对美国国家橄榄球联盟(NFL)比赛的直播被视为万福玛利亚(Hail Mary)，吸引了体育迷的注意，并鼓励已经使用该服务的人实时评论比赛，并发布更多推文。这些直播很受欢迎，在上一季的10场直播中，Twitter每分钟吸引了大约30万名观众同时观看。
亚马逊的大手笔让推特很难留在游戏中，因为这家社交网络很难证明自己在版权上的花费超过了去年的1000万美元。巴克莱(Barclays)估计，Twitter去年的利润为1,500万美元。
推特拒绝就这些数字发表评论，但在周三表示，它将继续“与NFL合作，为我们热情的球迷带来精彩的内容”。
现在Twitter又回到了去年的起点。尽管唐纳德·特朗普总统把它变成了自己的个人扩音器，但它的用户增长仍然停滞不前。此外，该公司未能实现2016年第四季度的收入预期。
Gartner分析师布莱恩•布劳认为，Twitter的影响力不会显著减弱，因为“它是新闻的重要组成部分，因为它们是传播渠道”。
不过，该公司显然存在不稳定因素。就连Twitter的联合创始人兼董事会成员埃夫•威廉姆斯(Ev Williams)也在抛售他的部分股票。
亚马逊不太可能从这笔交易中赚钱。Twitter的利润来自约5000万美元的收入，这与亚马逊支付给NFL的转播权费用相同。
那么，为什么要这么做呢?
与亚马逊的许多战略一样，这次收购是一次长期的尝试，旨在建立亚马逊的设备、视频、服务和其他一切的生态系统。
最终，NFL为亚马逊提供了一种吸引更多用户加入其Prime会员名单的方式，同时也能让现有客户继续付费。最重要的是，该公司希望尽可能多地占用你的时间——无论是在电视上看足球比赛还是在Kindle上阅读。你在亚马逊的世界里待得越久，你就越有可能从这家公司买东西。
Forrester media分析师詹姆斯•麦克奎维(James McQuivey)表示，这样一来，亚马逊与NFL的交易将成为亚马逊及其主要业务——卖泡泡糖——的“功能性广告”。
不过，这并不一定就能成功。例如，亚马逊Prime Video并没有多少直播电视的经验。
Twitter不太可能坐以待毙。该公司上周表示，已与40多家livestream合作。今年到目前为止，Twitter已经播出了800多个小时的直播内容，从新闻到政治再到娱乐。
Facebook表示，在其服务上分享的视频中，有五分之一是现场直播的。至于这是否足以帮助它在Facebook这样的网站上生存下来，还是其他任何有足够资金吸引NFL和任何其他受欢迎的公司的注意力，都是一个悬而未决的问题。
