您已经听过一千遍了：在正确的时间向正确的受众传递正确的消息，它将产生结果。好吧，我在这里告诉您这是真的，而且它确实有效-至少对于在Zillow上定位生命周期的广告客户而言。

两年多以前，我们问自己：“如何才能使广告客户与富裕和活跃的受众群体联系起来?”那时，我们每个月大约有500万唯一用户。今天，我们使这个数字感到羞耻，因为上个月我们增加了将近1200万唯一用户。我们知道Zillow会很大，因此我们需要设计一个广告定位平台，该平台可以为广告客户使用。一种解决方案：针对房屋所有权的不同阶段制定目标。购买房屋以及所有周围的事件和交易是一个人生活中的重要里程碑。与改变生活的事件相关的品牌可以与消费者建立深厚的情感联系。

我们着手在Zillow上证明这一理论，并开发了我们自己的一组定制数据点。由于我们是所有房屋的实时数据库，因此这是一项相对容易完成的任务-并且我们可以根据需要获得任意粒度-针对任何房屋事实。我们最初的目标设定包括房屋所有权的生命阶段，但此后我们已将能力扩展到超过268个目标。