苹果聘请了许多顾问来确保其在市场上的成功，肯·塞加尔就是其中之一。他于2008年离开苹果公司，五年后，塞加尔似乎对iPad和iPhone的命名方式持保留意见。他认为，苹果命名约定没有任何意义，而且听起来令人困惑。

最初的iPad和iPad 2的命名很简单，但第三个iPad型号却没有。它简称为iPad，而不是iPad3。Segall还认为iPhone的品牌相当混乱。iPhone 4S可能需要称为iPhone 5才能表明其发展稳定。

名称中带有“ S”的iPhone型号可能会向我们传达较弱的信息，与直接处理器相比，通常认为它们表明经过一年改进的设备已过时，并且外观上几乎没有任何变化。Segall建议苹果避免使用iPhone 5S名称，以免削弱消费者的兴趣。