2020-11-20 11:12

YouTube将在后台播放期间尝试音频广告

YouTube宣布了推出音频广告的计划,该音频广告旨在将品牌与经常收听音乐和播客的受众群体联系起来。YouTube目前处于测试阶段,其新广告针对正在寻求“有效地扩大覆盖面并提高品牌知名度”的公司。YouTube Ads集团产品经理Melissa Hsieh Nikolic表示,在YouTube上超过75%的音频广告活动中,品牌知名度显着提高。Nikolic说,一位客户Shutterfly投放了音频广告后,广告召回率提高了14%,好感度提高了2%。

最新功能针对的是那些主要将YouTube用作收听音乐和播客的首选服务的用户。认为广告体验与您在Spotify上获得免费会员资格时会遇到的相似。广告的时长约为15秒,尽管它们主要专注于音频,但它们仍将包含视觉组件,例如静态图片或简短的动画。

Nikolic为创建引人入胜的内容提供了一些指导:

在准备音频广告系列时,请记住音频应起主导作用。思考:如果我闭上眼睛,仍然可以清楚地了解这则广告的含义。清楚明确地表达您的信息,并选择友好,真实的声音来传达。

为了迎合那些经常访问YouTube收听音乐的人们,该平台透露,它将推出动态音乐阵容,这些阵容是跨流行流派的专注于音乐的专用频道组。虽然这对用户来说听起来不错,但它们是为音频广告量身定制的。YouTube表示,品牌商可以轻松地定位这些阵容,并“为您的业务带来成果”。

Nikolic说,当品牌同时使用视频和音频广告时,它们可以覆盖比以往更多的人。品牌商将有机会使用相同的定位选项,以每千次展示费用对Google Ads和Display&Video 360上的音频广告出价。