2021-09-27 11:37

亚马逊正在其搜索结果中添加更多利润丰厚的赞助产品广告

导读新研究称,零售商不得不在亚马逊上花费更多,以有效地推动赞助产品广告并使其结果更显眼地展示。在亚马逊上搜索产品的消费者收到越来越多的

新研究称,零售商不得不在亚马逊上花费更多,以有效地推动赞助产品广告并使其结果更显眼地展示。在亚马逊上搜索产品的消费者收到越来越多的赞助结果。根据数字营销机构 Merkle 的说法,这反过来又将有机列表推向了页面下方。

想要在这家电子商务巨头网站的搜索页面上分一杯羹的零售商看到广告价格因此上涨。Merkle 发现,在今年第二季度,赞助产品广告占零售商广告支出的近四分之三。

曾经,如果您正在搜索产品,您会在顶部看到大约三个赞助产品广告,然后是一些自然结果,而今天,那些未付费的结果被推到了结果页面的更下方。亚马逊的普通用户可能已经注意到他们现在如何绕过一些产品的赞助广告位置,需要更多地向下滚动页面才能看到常规结果。

广告推动也不止于此。电子商务研究公司 Marketplace Pulse 已经确定了出现在结果页面其他地方的其他支持性赞助广告位。

消费者在返回搜索结果时实际看到的内容也可能受其他影响因素的影响,例如他们正在执行的浏览类型。桌面、移动或通过亚马逊应用程序搜索都可以提供量身定制的广告结果,而搜索词也会影响向消费者提供的内容。

亚马逊的电子商务战略显然正在利用广告收入帮助其成为增长最快的创收领域,到 2021 年第二季度同比增长 87%。这为亚马逊的金库增加了超过 79 亿美元,使电子-商贸公司,成为仅次于谷歌和Facebook的第三大广告平台。

虽然这些数字显然对亚马逊的业务有利,但想要利用电子商务对消费者日益增长的吸引力的公司所有者,如果想被人看到,他们将面临更高的成本。根据机构 Canopy Management 进行的研究,亚马逊搜索广告的每次点击成本迅速上升,从去年的 86 美分上升到 8 月的 1.27 美元。

没有或无法为赞助产品广告支付不断增加的资金的企业越来越多地发现自己被埋在结果页面的下方。最重要的是,电子商务零售商不得不为交易费和履行服务寻找额外的现金,所有这些最终可能意味着价格上涨将转嫁给消费者。