2019-12-31 13:38

GDPR将在2020年推动程序化广告的发展

随着GDP R的引入,方案广告支出急剧下降,但随着Digiday报告说,这一点在新立法实施后仅仅一个月就开始恢复,数据保护的作用并没有被品牌忽视。事实上,它将在2020年更好地造福于公司,其中一些优势包括更好的目标和个性化。


不出所料,自从GDP R被实施以来,广告商越来越难获取用户数据,而这些数据以前是他们可以随时获取的。而且,尽管最初在方案购买前和后GDP R的实施上都是有意义的,但它实际上给了公司提供更清洁、更可靠的数据的机会:对他们来说,这是更有用、更有针对性的东西。

虽然我相信GDP R将像我们所知道的那样结束方案广告,但这并不意味着方案广告将在2020年消失,当然也不意味着改变应该从负面的角度来看待。相反,它将给企业一个更好的机会,让相关的广告适合合适的人。而且,虽然广告业可以看到一个朝着获得更多知情同意的个人资料,他们使用的方案广告,这些同意的个人资料也将提供更丰富的数据,这意味着你的营销活动可以更有针对性。

很明显,变化正在发生,重要的是广告世界正在迅速适应,以避免失去方案广告所能带来的好处,特别是考虑到GDP R。

市场营销中的个性化是看到结果的关键。事实上,在Evergage的一项调查中,70%的营销人员表示,他们认为个性化对促进客户关系有“强烈”或“极强”的影响。但是,一些广告商声称GDPR的效果以及从它的实施中产生的数据收集问题已经破坏了个性化。

这是出于若干原因。首先,网络用户现在必须同意cookie跟踪,因此网站必须强调选择进入的好处,并希望访问者这样做。但是,对于那些认为cookie对他们的营销策略非常重要的人来说,在用户接受之前选择他们的内容可能是唯一的选择。

而且,由于浏览器适应GDP R,编程出版商失去了高比例的第三方cookie,这意味着更多的内容无法为他们的一部分受众个性化。

虽然我可以理解为什么这可能被认为是一个挫折的广告商在表面价值,它可以提高收集的数据的有用性和个性化的营销活动,为客户,他们确实有数据。这是因为只有那些有意购买或认为网站有用的访问者才可能接受cookie,特别是在提交协议之前,其余内容都受到限制。

我们已经看到了编程定制的兴起,这与我们现在可以访问的数据的质量相结合,意味着广告创意可以根据观察到的用户相关性来改变媒体。而且,不仅是这些广告空间的优化将对广告商有用,而且还有实时测量结果和立即适应的能力。

随着营销人员越来越了解他们的用户,多通道已经被omnichannel所取代。这主要是受当今数字用户常见的多设备所有权的影响,以及这些设备都被用于不同的目的的事实。因此,广告商不得不在多个渠道进行调整和提供数字序列广告。

同样,有营销人员会看到浏览器对第三方进行负面跟踪的变化,尤其是在货币化和广告商有效性方面。这是因为强制访问者选择进行cookie跟踪,以阻止用户ID创建和数据收集,从而通过广告中断开放网络的货币化。但是,为每个Web用户提供对如何使用和共享其数据的更多控制是正确和必要的做法,并且希望会促使更多的人同意进行cookie跟踪。

尽管这些变化带来了这些不足,但背景广告仍将受益。在不久的将来,制作内容将有许多积极的影响;其中之一是它采取了一种全方位的方法。这意味着规划可以由相关受众推动,而不是由渠道主导,因此可以衡量和开展更有效的运动。

GDP R为方案广告带来了许多变化,虽然对隐私和数据收集的打击在某些方面限制了营销,但更丰富、更有针对性的宣传活动的机会将是值得的。