2019-12-09 11:58

Facebook在隐私方面的努力将在未来几年侵蚀利润

Facebook (Facebook . n:行情)股价周三重挫四分之一,此前该公司高层表示,由于改善隐私保护措施的成本,以及在最大广告市场的使用放缓,该公司利润率未来几年将大幅下滑。

第二季度的业绩首次表明,欧洲新隐私法和一系列涉及剑桥分析(Cambridge Analytica)和其他应用程序开发商的隐私丑闻对Facebook的业务产生了影响。该公司进一步警告称,这一损失不会被新兴市场和Facebook的Instagram应用带来的收入增长所抵消。Facebook的Instagram应用对隐私担忧的免疫力更强。

Facebook的命运在不到两个小时内发生了转变,该公司先是报告收入和用户增长低于预期,然后对未来的增长和支出发出了警告。

首席财务官David Wehner在投资者指引中称,第二季营业利润率从上年同期的47%降至44%,未来两年多将降至" 35左右"。

股价暴跌抹去了高达1,500亿美元的市值,抹去了该股自4月以来的涨幅,当时Facebook宣布利润意外强劲增长63%,用户增加。

如果周四继续下跌,这将是Facebook单日最大跌幅,超过2012年7月12%的跌幅。

Nasdaq指数期货周三尾盘下跌0.85%,暗示以科技股为主的Nasdaq综合股价指数将在周四早盘开盘时下跌。Facebook的业绩促使其他公司在纳斯达克上市,包括其媒体和广告竞争对手亚马逊、Netflix和Alphabet。

Facebook曾警告投资者,预计第二季度成本将大幅上升,因为该公司正努力解决用户隐私处理不当的问题,并更好地监控用户发布的内容。第二季总费用飙升至74亿美元,较上年同期增长50%。

Facebook预计下半年也会出现类似的增长,并提到了视频内容和营销方面的支出。

不过,该公司对营收增长的悲观预期令投资者感到意外,并促使金融分析师在周三与公司高管的电话会议上提出了许多问题。

第二季营收增长42%,至132亿美元,为近三年来最慢增速,上年同期为93亿美元。

温纳表示,在今年剩余时间里,季度营收增幅将接近30%。

他提到了汇率波动和用户转向Facebook广告较少或因需求下降而收费较低的功能。

欧盟的通用数据保护条例(GDPR)也将导致收入下降。新的隐私法迫使Facebook对隐私条款和注册流程进行了几次修改,导致一小部分用户选择了非个性化广告,这类广告产生的收入往往更少。

晨星分析师Ali Mogharabi称,"他们谈论的是汇率方面的不利因素,但我们认为更多的是由于GDPR和对隐私的更多关注导致用户增长放缓。"

受新规影响,Facebook在欧洲的每日活跃用户减少了300万。Facebook同名服务的全球日用户增长连续第六个季度下滑,在第二季度达到近15亿用户。

该公司首次表示,每月至少有25亿用户使用该公司的一个应用程序,但分析人士表示,其中许多人花更多时间在Messenger、WhatsApp和Instagram上。这些应用程序的商业化还处于萌芽阶段。

来自新兴市场的收入也没有提振疲软的经济。第二季度来自美国、加拿大和欧洲的销售额同比下降了7500万美元,而来自其他市场的收入增加了5100万美元。

Loup Ventures的风险投资家吉恩·蒙斯特(Gene Munster)在一封电子邮件中说,Facebook正在“进入一个新时期”,在这个时期,用户增长的下降将转化为收入增长的放缓。

他补充说,Facebook有“重新设定营收增长和支出预期的记录,结果下个季度的营收增长和支出预期出现了逆转,并超过了这些预期。”

Facebook公布获利51亿美元,合每股盈馀(eps) 1.74美元,汤森路透调查的平均预估分别为51亿美元和1.72美元。

分析师表示,隐私监管方面可能出现的新问题仍令人担忧。

《纽约时报》(the New York Times)周三援引一位知情人士的话报道称,Facebook周三在中国遭受了打击,中国监管机构撤销了对一个支持本土初创企业的公司创新中心的批准。

WhatsApp上的错误信息导致了印度的暴民杀戮,这加大了Facebook的压力,迫使其重新评估其服务如何维护安全和礼仪。

自2017年1月美国情报机构披露与俄罗斯政府有关的组织在社交媒体平台上散布内容,动摇2016年美国总统大选以来,几乎所有社交媒体服务都受到了更严格的审查。